中国微短剧应用ReelShort在欧美爆火

短剧《前妻竟是亿万资产继承人》直接开门见山呈现一场激情与背叛的肮脏混战。这部微短剧共有55集，每集只有两分钟，在第一集开头的30s内，为了救治丈夫情人的性命，乔伊斯（Joyce）被迫为其情妇输血。前十分钟里的剧情都是强迫婚姻、遗产争夺和各种婚外情，故事情节跌宕起伏，演员演技爆棚又浮夸，节奏快得跟不上。

美国人可以在ReelShort应用里观看几十部类似的快餐剧，比如《亿万富豪丈夫的双面人生》和《女婿的复仇》。同时ReelShort是北京数字出版商中文在线集团旗下的软件，部分剧集是公司的中国团队最初为中国受众创作的剧本改编而来。

但这并不妨碍美国人对短剧的喜爱，据七麦数据，11月1日ReelShort在美国iOS免费榜还在400多名，就在11月13日，不到半个月里就跃升至美国iOS 总榜第三、娱乐榜第一（甚至超过海外版抖音TikTok)。下载量近200万次。自11月初以来，中文在线集团市值翻了一番多，高达220亿元人民币。国内短剧和网文粉丝已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”“虐恋情深”“腹黑复仇”，却在海外杀疯了！

中国文化产品也可以被西方受众热烈推崇

近年来，中国开发的一些App在美国大受欢迎。包括很多美国人购买App上的廉价小商品、TikTok海外的流行等等。ReelShort是中国枫树互动公司旗下的一款软件，但枫树互动最初是开发互动叙事类游戏，也吸引了大量欧美女性用户，实现成功出海。

ReelShort效仿国内其它软件在美国的做法。首先，它的商业模式在中国取得成功：疫情期间电影院关闭，很多电影制片公司开始创作短剧，本土App可以免费收看前几集，然后要求观众通常支付一块钱就可以观看后面的剧集。

社交媒体营销公司Duke 65的马利克·奈比（Malik Naibi）说：“大部分观众都是打工人，他们最终往往要花一张电影票的钱（40~70元）才能看全部剧集。”嗅到商机，Reelshort利用国内丰富的内容IP库，针对美国市场再进行优化，目标受众就是海外的中年女性群体。

Reelshort 没有宣传其中国起源

中国拼夕夕旗下的Temu自称创立于波士顿，TikTok 的母公司字节跳动总部在北京、Shein 在中国成立并依靠中国服装制造商，但两家公司都已经将总部迁往新加坡。和很多在美国流行的、与中国有关的App一样，枫叶互动官网也没有提到中国。

这些App都瞄准海外市场

Shein和Temu从一开始就在国外发行，一方面是国内市场竞争太强、国内发展已经足够成熟，国内市场已经饱和疲软。另一方面是国外审查制度不严。截止2月底，国内已经下架约140万集网剧和2420部低俗露骨的短剧，而美国没有审查机构，可以不受限制创作和传播。

微短剧成功出海，是公司对内容运营的深刻理解和资源积累的结果。借助目前非常成熟的国内产业链、丰富的内容IP库、海外制作和针对海外市场的内容优化，Reelshort这样的微短剧平台完全可以创作出堪比TikTok短视频这种“精神鸦片”，从海外女性用户获取收入，输出国内互联网市场已经烂熟的各种穿越、逆袭甜宠和玛丽苏的文化产品，这也是中国互联网文化出海的一种方式。【全文完】

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来源：《经济学人》2023年11月25日刊 | 作者：作者不详
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