好莱坞的萧条时期：影视巨头从竞争转向合作

梅尔罗斯大道(Melrose Avenue)上拥有百年历史的派拉蒙影业(Paramount Pictures)制片厂正面临出售。派拉蒙的控股股东莎莉·雷石东 (Shari Redstone) 正在为她从父亲萨姆纳 (Sumner) 手中继承的摇摇欲坠的影视帝国寻找买家。六个月来，意向者纷至沓来。7 月 2 日，据报道，科技继承大亨大卫·埃里森(David Ellison) 已达成初步协议，将收购雷石东女士在该公司的股份。

派拉蒙的动荡局面反映了好莱坞的现状。影视娱乐业已进入紧缩时期。电影院受到长期疫情的影响；美国今年国内票房收入预计将比 2019 年下降 30%，有线电视订阅量下降速度达到空前，240万美国用户取消了付费电视服务，创季度新高。

流媒体原本是拯救娱乐公司脱离沉没传统影视行业的救生艇，但除了奈飞公司(Netflix)，流媒体仍然是所有公司的亏损业务。

其余的制片公司则在博取大众注意力的市场中注定失败。在过去两年中，一些制片公司的市值缩水了一半以上（见下图表）。”很多公司都陷入了困境。整个行业都在亏损，”华纳兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）的负责人戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）在 5 月份总结道, 该制片公司也遭受到了损失。扎斯拉夫暗示，对于曾经激烈竞争的制片公司来说，目前团结才是生存之道。数据分析公司 Moffett Nathanson 的罗伯特·菲什曼 (Robert Fishman) 表示：“好莱坞弥漫着并购潮。“

最近几个月，派拉蒙与康卡斯特（Comcast)，WBD 和索尼 (Sony)进行了无果而终的合并谈判。6 月，派拉蒙即将出售给一家媒体制作公司，但雷石东女士在最后一刻退出了。在派拉蒙的出售合同最终敲定之前，其他交易都悬而未决。“人们迫切希望派拉蒙能恢复活力，” 竞争对手的一位高管失望地说。

另一家影响力有待提升的公司是WBD，WBD是两年前合并的成果。但由于势力单薄，缺乏规模，据信在流媒体上会亏损（该公司没有公布具体数字）。自四月份WBD成立两周年以来，它一直可以自由买卖资产，不会遭受到税收处罚。华纳前负责人杰森·基拉尔(Jason Kilar) 最近表示，他预计一年半内，WBD无法成为一家独立企业。

WBD 的一个潜在合作伙伴是另一家规模较小的流媒体公司，名叫孔雀（Peacock)，是NBCUniversal 的子公司。一些观察人士认为，WBD 或许也会与福克斯 (Fox)达成交易。

11 月美国总统大选后，情况可能会变得更加明朗。特朗普政府反复无常，挥手否决了迪士尼(Disney)以 710 亿美元收购 21 世纪福克斯公司的交易。其后又试图阻止美国电话电报公司（AT&T）收购时代华纳(Time Warner)，但未果。特朗普入主白宫后，康卡斯特将很难做成大交易：该公司拥有 MSNBC 新闻网络，而特朗普对 MSNBC 的鄙视程度不亚于 CNN。

与此同时，娱乐公司也在寻找其他合作方式。如果监管机构允许，迪士尼、WBD 和福克斯将于秋季推出一项以体育为重点的流媒体服务。6 月 25 日，派拉蒙的领导层告诉员工，他们正在与潜在的流媒体合作伙伴进行谈判，若合作成果，将显著改变该服务的国际规模和经济效益。

昔日的竞争对手也在推出打包服务。迪士尼和 WBD 在 5 月推出了流媒体服务的折扣套餐。几周后，
康卡斯特为其宽带用户推出了“StreamSaver”套餐，将 Netflix、Peacock 和 Apple TV+
捆绑在一起。数据公司 Antenna 的数据显示，流媒体每月流失约 5% 的美国用户，此举旨在减少客户流失。

迫于形势的合作最明显的例子就是影视授权的回归。在流媒体发展的早期，工作室拥有独家版权。迪士尼老板鲍勃·伊格尔(Bob Iger)将迪士尼节目授权给 Netflix 比作“向第三世界国家出售核武器技术”。现在，随着电影公司努力改善现金流，”军火交易“又恢复了活力。迪士尼的热播电影正在 Netflix 上播出。

”重播“总和

WBD 也在出租自己的保留剧目。派拉蒙公司在 6 月份表示，它正在探索更多的授权。在 2023 年下半年，Netflix 的收视率中，收购内容占了近一半，其中包括收视率最高的 20 部剧集中的 11 部。

一位高管总结道，随着越来越多的订户转向大包内容，流媒体“现在只不过是互联网上的有线电视”了。

不过，几年前的消费狂欢已经结束。价格在上涨（Disney+ 的价格是 2019 年推出时的两倍），广告在悄悄涌
现，内容预算在收紧，竞争正在转向合作。随着娱乐业将重点从促进增长转向收支平衡，好莱坞的新面貌对股东们来说是更加明朗一些了，但对观众来说就没那么有趣了。【全文完】

来源：《经济学人》2024年7月3日刊 | 作者：不详
原文标题：Hollywood enters a frugal new era