全天候抖音直播

奥特姆·雷恩（Autumn Raynn）夫妇在TikTok上连续直播已超过三周，时间长达500 多个小时。这对年轻夫妇家里竟安装了九个摄像头：卧室几个，其中一个装在天花板上，正对着床，客厅里也有几个，连厕所上方都装了一个。如果他们离开家，也会带着观众一起。直播以网格形式呈现所有摄像头视角，任何时刻都可能有数千观众在观看和评论。几周的时间里，直播粉丝数量急剧上升，超过了200万。

对于一些人来说，每一个动作、每一句话、身体的每一个部位都遭到互联网的审视，给人一种不同寻常的恐怖感。 但是金钱和无需特殊技能就有机会成名是他们选择这种生活方式的两个主要原因。

主播并不直接从观众那里赚钱。TikTok 有一个送礼功能，观众可以购买金币，并用来为主播购买礼物。TikTok平台给那些参与度高的博主奖励“钻石”，这些钻石可以兑换成真钱。与网红和名人建立虚拟社会关系的现象很常见，当这种关系与持续直播内容的亲密性和送礼的能力相结合时，这种虚拟的关系变得更加紧密，东京大学的研究员弗兰齐斯卡·齐默尔（Franziska Zimmer）表示。

这些小交易累积起来是相当可观的。根据移动市场趋势分析公司Data.ai发布的一份报告，今年一月份人们在TikTok上的花费达到了60亿美元。

全天候直播并不少见。尽管如此，TikTok的算法和直播功能正在将更多小众主播推向大众视野。对于主播而言，这意味着牺牲隐私和承受全天在线的心理负担。

德国杜塞尔多夫海因里希·海涅大学的研究员卡特琳·谢贝（Katrin Scheibe）表示，全天候直播的魅力在于它的不确定性。她认为，这种直播形式吸引人的地方可能更多在于它的新奇感，而不仅仅是直播的内容。

对于主播来说，24小时不间断直播意味着一直在工作状态，这样能增加曝光度，从而提高赚钱的概率。Captiv8(全球性网红营销平台)的老板克里希纳·苏布拉马尼亚（Krishna Subramanian）说，这种直播方式让粉丝和主播之间建立了一种特别的情感联系，做得好的主播一周能赚5,000到50,000 美元。

苏布拉马尼亚表示，关键问题在于怎么让粉丝持续关注，如果哪个主播能做到这一点，他们的直播可能会更长久。【全文完】

来源：《经济学人》2023年12月31日刊 | 作者：AMANDA HOOVER
原文标题：It's Always Tiktok O'clock