“网红现象”和未来发展趋势
【川透社全译报道】网红塑造了网络文化，促进产业利润规模增长，但网红往往被视为沽名钓誉的伪名人，只是通过盲目的推广品牌产品赚取高额费用。在一批新出版的书里认真探讨了“网红文化”的现状及其影响，但这几本书…
网红如何将注意力利益化。
文中提到的三本书和作者：《网红简史》作者：泰勒·洛伦兹，西蒙和舒斯特；（Extremely Online. By Taylor Lorenz. Simon & Schuster）《不良影响》作者：奥诺涅·福巴特（Bad Influence. By Oenone Forbat.）；《底层网红》作者：西蒙·布朗（Get Rich or Lie Trying. By Symeon Brown. ）
人们通常用“科技兄弟”的视角来看待互联网及其文化影响。“科技兄弟”是指重塑世界的知名企业背后的天才和骗子，通常是男性（译者注：“科技兄弟”是近年来一个流行词，值在硅谷科技行业工作的男性，受过良好教育但缺乏社交技能，对自己的能力又过于自信。在马斯克和扎克伯格的格斗赛中，他们中许多人都是马斯克的支持者。也说“兄弟科技”或“科技圈汉子文化”）。通过阅读这些科技大佬的传记、回忆录和桃色故事，读者了解了网络是如何改变人们的现实生活的。但这些书都很少提到那些帮助塑造了网络世界的主要人物：社交网红。
网红是指在Instagram、TikTok和YouTube等平台上关注度较高的账户背后的运营者，他们通常拥有数十万或数百万的粉丝，且是女性。杰基·艾娜（Jackie Aina ）、玛蒂尔达·杰夫（Matilda Djerf ）和莫莉-梅·黑格（Molly-Mae Hague）等网红通过内容赞助，广告链接，创立防晒霜、眼影、家居服等产品品牌等途径变现。据《福布斯》报道，全球有超过5000多万人自称是 “网络红人”；高盛（Goldman Sachs）预测，到 2027 年，这一行业的收益规模将翻一番，达到近 5000 亿美元。
虽然网红博主塑造了网络文化，但他们往往被视为一群沽名钓誉的伪名人，在网上发布生活琐碎，通过盲目推广品牌产品来赚取令人瞠目结舌的钞票。新出版的一批书籍更加严肃认真地探讨了“网红产业”和社交媒体上的网红是如何重塑全球经济，如何改变普通人对网络生活的看法的。
泰勒·洛伦茨（Taylor Lorenz）是《华盛顿邮报》的科技撰稿人，是社交媒体趋势和互联网文化方面的意见领袖。她在《网红简史》中阐明，网红拥有巨大的影响力：“科技公司创始人能控制源代码，但网络用户塑造其产品。”洛伦茨描述了网红博主（曾被称为“电子名人”或“网络名人”）从20世纪90年代至今的发展历程，她认为网红的崛起是因为名望和奢华不再局限于少数群体。
和真人秀明星一样，早期网红创造了一种新颖的、小众的威望，其受欢迎程度足以引起人们的关注，但对大多数人来说仍然难以辨认。洛伦茨认为，尽管“网红”名声不好，但它“比历史上任何时期都让更多人有机会从自己的劳动中获益”，她向读者讲述了“育儿妈妈博主们”将为人父母的痛苦转变为六位数收入的事业，以及青少年通过短片喜剧成为千万富翁的故事。
随着社交媒体激进主义的兴起，网红影响力也渗透到了政治领域，他们通过发布社会问题和新闻的帖子来吸引粉丝（这有时会导致政治候选人争取他们的支持，以争取年轻选民的支持）。她还探讨了网红在传统媒体中的新角色，电视和电影制片厂从网红账户内容中挖掘明星和故事情节。一些 TikTok 网红，例如艾迪生·雷（Addison Rae）出演了电影和真人秀节目。以《达梅里奥秀》（The D’Amelio Show）为例，该节目讲述了 TikTok网红青年查理（Charli ）和迪克西·达梅里奥（Dixie D’Amelio）的故事，目前该节目已在 Hulu （译者注：由NBC环球和新闻集团以及迪士尼合资成立的一家网络视频网站，美国最受欢迎的视频网站之一）上播出了第三季。
洛伦兹对网红的看法是乐观的，且无独有偶。《不良影响》的作者奥诺涅·福巴特（Oenone Forbat）也是一位网红，她在书中对十年来社交媒体影响力进行了反思，并对网红博主在文化中的作用进行了夸赞。在她的回忆录中写道：“我们既是摄影师、摄像师、文案师，又是导演、编辑、模特和营销团队。”这本回忆录记录了网红成名之路上的各种私人细节。 然而，尽管《不良影响》具有盲目乐观的特点，但它的优势在于它反思了不断暴露在公众视野而引发的偏执想法（译者注：paranoia是医学上的偏执狂，又称妄想症，是一种具有极度焦虑和恐惧特性的思考方式，且经常非理性与妄想）。
网红感到焦虑的原因有很多：每个粉丝都是一个批评家。西蒙·布朗（Symeon Brown）就是一个偏激的批评者，他在其娱乐性读物《底层网红》一书中揭露了网红行业的丑恶嘴脸，其中充斥着骗子、整容手术、种族主义和剥削。身为记者的布朗讲述了一些网红参与诈骗的血淋淋故事。 有时，上当受骗的人最终自己也成了 “有影响力的骗子”。 他记录了一位女士的经历，她在现已倒闭的特朗普大学（Trump University）的房地产培训项目中损失数万美元，随后她又发起了一个类似的计划。布朗认为，让坑蒙拐骗变得更容易、更普遍，而且比前网络时代更加肆无忌惮才是网红真正的影响力。
这几本截然不同的书籍中共同的论点是，网红改变了我们的文化节奏，也改变了社会权利的掌控。然而，这些书里没有一本试图回答网红博主还能在他们的网络“游戏”中保持多久的领先地位。
一些专家估计，到 2026 年，多达90%的在线内容将由人工智能生成。随着人工智能生成的可信帖子和照片数量激增，网红将面临更多争夺网民注意力的竞争。无论各位网红博主多么娴熟而成功地利用互联网杠杆赢得了知名度和利润，他们都不能确保在下一次技术变革中依然保持影响力。 【全文完】
来源：《经济学人》2023年11月11日刊 | 作者：作者不详
原文标题：
国外媒体，尤其是最大的视频平台youtube上的大量网红创作可以说塑造了一代青少年的文化与思想。在AI技术革命下大众传播正迈向新方向。
网红现象一定要被控制住，它的影响太过于深远。尤其对于认知能力还不足的青少年群体来说，网红的理解还是过于片面、简单。
网红经济属于阶段性的热点，长远的发展来看，后续可能逐渐往严肃经济发展。
网红经济的崛起是全媒体时代发展的结果，每个人都能够塑造自己在网络上的形象，但随着科技发展和人们对于网红认识的清晰，我们无法确保在未来是否会有新的形象出现来取代网红。
网红现象有利有弊，有助于引导生活方式和消费方式，但为了红而丧失底线的现象也不在少数。
网红现象对人们的影响太大了，尤其是对青少年。这需要一个合理的管理引导，否则会有很大的弊端。
很多事情都需要度的把握，过犹不及
不得不承认，网红的存在一定是符合社会需求和市场规律的变化。辩证地来讲，一方面，网红的出现满足了人们追求精神寄托和消遣的需求，另一方面，网红过度商业化、过度追求虚荣和曝光，也会对年轻人的价值观造成不良影响。
网红经济的发展推动了这个流量为王的时代，网红小姐姐的背后可能是AI生成，也可能是200斤的壮汉，只有擦亮双眼，才不会在虚假的世界沉迷。
在最近这几年，感觉网红与传统明星之间的界限逐渐模糊了。
网红就是新媒体技术赋权的产物，但是在这种权力体系下，却并不是所有人都可以成功，虽然有些是靠着一些无厘头的梗爆火，但也不缺靠真才实学创造优质内容的博主。流量为王的时代，处处是机遇，也处处是陷阱。
虽然一味追求名利的网红很多，但其实我所关注的大部分网红会用心产出优质的内容，也会给大众正面的引导。
从社交层面来说，网红经济的崛起是必然的，正如广播兴起时居然创造了广播总统。网红现象渗透并改变着经济、文化，但不妨乐观一点，良莠不齐、没有真才实学这些情况或许在未来会得到改善。
现在网红的质量大多都层次不齐，真正做到从始至终产出优质内容的网红少之又少。以至于对很多人来说成为网红已经是没有门槛的轻松事情了。
现在有优质内容产出的网红，还是能让我们学到很多。但是大部分网红只是凭借极其没有营养的内容，就能赚到普通人一辈子赚不到的。就很容易对人的价值观造成不良影响，特别是青少年。
网红经济时代“流量为王”，因此，也有不少人为了博取流量不择手段毫无底线
如今，想通过互联网爆红来实现阶级跨越和财富增长的人数不胜数，但是蛋糕很小，想要成功宛如登天，即使成功也坚持不了太久。
网红的出现伴随着网红文化的出现。而随着生活水平的提高和科技的发展，青少年甚至儿童拥有手机等移动电子数量越来越庞大，青少年会逐步接受到网络文化的内容，一些不太好的网络文化会对其产生不可逆转的影响，所以网红文化需要被控制。
一个“新兴产业”的出现，就应该有与之对应的管理制度，但很明显，网红这一行业是缺乏与之“对口”的法律制度的，这也导致了“网红”成为一个低门槛的职业。网红世界真真假假，网友在娱乐的同时也要先明辨是非，要有自己的思想，不能盲从。
网红之所以能产生很大影响，在某种方面说他们正迎合了人们的某些需求。