苹果主导地位遇多重挑战
【川透社编译报道】苹果在智能手机领域实力雄厚，影响巨大。不过当下其全球主导地位受到诸多挑战，受到美国市场萎缩、中国市场竞争激烈以及新兴市场份额低下等因素影响，苹果市场地位不再如往昔般稳固。
即便将苹果公司称作巨头企业都无法有效地映射其远远大于企业的规模。从财务指标上看，这家手机制造商的财报更适合与股市指数，而不是一般企业作比较。
在该公司的核心智能手机市场，与这家库比蒂诺（Cupertino）1巨头相比，众多竞争对手显得微不足道。三星拥有庞大的半导体业务，但其市值仅为苹果的十分之一；中国企业小米也对苹果市场地位发起挑战，其8月的手机销量超过了iPhone，但毛利润却不到苹果的5%；谷歌公司毗邻硅谷，其2023年Pixel手机（谷歌自研手机）销售额达50亿美元，与iPhone 2000亿美元的销售额相比，就像它的名字——一个像素点。竞争？何谈竞争？
按照华尔街分析师对苹果股价的评估，似乎没有什么能阻挡苹果迈向4万亿美元市值的胜利征程。然而，iPhone在全球最富裕人群中的长期主导地位并非理所当然。从很多方面来看，它的地位似乎愈发不稳定。
主导地位面临多重挑战
iPhone在美国本土市场的地位看起来坚不可摧。12岁及以上的美国人中近一半拥有iPhone。考虑到苹果标志已成为强大的身份象征，许多没有iPhone的人也想拥有一部。市场调查公司卡纳利斯（Canalys）2的鲁纳·比约霍夫德（Runar Bjorhovde）总结说：“如果你未满20岁，那么你要么拥有一部iPhone，要么就怪你父母吧。”
然而，美国的智能手机市场正在萎缩。据另一家市场调查公司康拓普（Counterpoint）3的数据显示，2023年美国人购买了约1.24亿部新手机，较六年前的1.74亿部有所下降。如今，在美国市场这块不断缩小的蛋糕中抢占更大份额的策略可能已经走到尽头。苹果在美国国内的销售额在2021年达到峰值，为7700万部。去年的出货量为7000万部。
苹果在中国这个第二大市场面临更多难题。中国市场也在下滑且竞争极为激烈，没有一个智能手机品牌的销量占比超过18%。五个本土品牌——OPPO、VIVO、荣耀、华为和小米——与苹果的各自的占比至少为14%。10月22日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）今年第二次出人意料地现身北京——可能是为了打破资深苹果观察家霍勒斯·德迪乌（Horace Dediu）所说的中国市场的“稳定状态”。
据卡纳利斯最近的一项调查显示，中国消费者比西方消费者更热衷于手机上的人工智能功能，中国本土品牌快速响应消费者需求，苹果却尚无中文版苹果人工智能的发布日期。本土手机的国货属性也是一个卖点：自2019年美国试图用制裁打压华为以来，爱国消费助力华为实现了惊人的复苏。2024上半年，华为的出货量三年来首次超过了苹果在中国的出货量。康拓普公司的王阳表示，与iPhone相比，中国手机性价比更高。在当前中国普遍消费低迷之际，这一点至关重要。
在智能手机销量仍在快速增长的部分新兴市场，昂贵的iPhone几乎不见踪影。传音（Transsion）4的低价手机在非洲占据主导地位。而在印度，OPPO、VIVO和小米三家共占据了三分之二的手机销量，苹果的份额仅为5%。随着全球南方地区的消费者拥有更多可支配收入，他们有可能像之前许多中国人一样，选择购买当地的高端产品，而不是急于购买iPhone。
超越苹果主导的“和平”局面
苹果可能会自我安慰，并认为这些问题目前看起来微不足道。全球15亿iPhone用户代表着最富裕的用户群体。许多人乐意被困在iOS5这个封闭的生态系统中，苹果在这个系统里向用户出售从云存储到流媒体，以及即将上线的苹果AI等高利润服务。考虑到 OpenAI 公司具备极为强大的机器学习能力，苹果认为苹果人工智能是一个值得为之做出妥协的举措。与此同时，库克正在积极进军印度，并且将印度视为极具潜力的宝藏市场。尽管如此，苹果不能忘记，占主导地位并不意味着不可战胜。【全文完】
- 库比蒂诺（Cupertino）是一座位于美国加利福尼亚州旧金山湾区南部，圣塔克拉拉县西部的城市。库比蒂诺是硅谷核心城市之一，也是苹果公司（Apple Inc.）、赛门铁克（Symantec）、MySQL AB与Zend公司（Zend Technologies）等大公司总部所在地。 ↩︎
- Canalys是一家领先的全球技术市场分析公司，专注于渠道和技术分析。 ↩︎
- Counterpoint 是科技媒介和通信行业的一家全球科技市场研究公司。 ↩︎
- 传音（Transsion）总部位于中国深圳市，传音旗下拥有手机品牌TECNO、itel及Infinix，数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。 ↩︎
- iOS是由苹果公司开发的移动操作系统。苹果公司最早于2007年1月9日的Macworld大会上公布这个系统，最初是设计给iPhone使用的，后来陆续套用到iPod touch、iPad上 ↩︎
来源：《经济学人》2024年10月26日刊 | 作者：不详
原文标题：Handset wars
整篇报道用词形象生动，通过数据的鲜明对比，印证主要观点，使读者对苹果的市场地位有更直观的认识。在主题上，描述苹果面临的挑战也引发读者思考，让读者意识到苹果虽然强大，但也并非高枕无忧，需要不断创新和应对挑战。
但这篇报道中也存在一些不符合地道中文表达的地方，读者就自己的看法提出一些修改建议。如开篇第一句话“即便将苹果公司称作巨头企业都无法有效地映射其远远大于企业的规模。”这句话的表达略显拗口，尤其后半句“都无法有效地映射其远远大于企业的规模”，逻辑不够清晰，让读者难以理解。或许改为“即便将苹果公司称作行业巨头，也无法充分展现其庞大的规模和影响力。”会更加流畅；其次还有，在“谷歌公司毗邻硅谷，其2023年Pixel手机（谷歌自研手机）销售额达50亿美元，与iPhone 2000亿美元的销售额相比，就像它的名字——一个像素点。”这一句中，尽管用到的比喻十分形象，但与前文的叙述略显突兀，不够自然，并且对于背景知识缺乏的读者来说难免有点不知所云。或许舍弃修辞格，改用更通俗表达：“谷歌公司2023年Pixel手机的销售额为50亿美元，与iPhone 2000亿美元的销售额相比，差距巨大，就像一个像素点与整个屏幕的差别。”才能起到传达信息的作用。
以上就是一些个人的想法和意见。