繁荣不寻常—西方企业的“中国梦”逐渐褪色

近年来，西方公司在中国市场的经营环境发生了显著变化。尽管中国国际贸易促进委员会声称90%的外资企业对在华经商体验表示满意，但实际情况却有所不同。许多西方公司的高管对中国的投资前景表示担忧，甚至开始考虑裁员。

销售下滑，投资信心不足

根据分析，对外公布在华销售额的欧美上市公司在2021年的销售额达到6700亿美元的高峰，占这些公司总营收的15%。然而，自那以后情况急转直下。去年销售额降至6500亿美元，占总营收的比例也下滑至14%。今年，这些公司在华销售额的下滑趋势仍在持续。在最近一个报告期内，数据集中的近一半公司出现了同比下滑。面临在华销售萎缩的企业涵盖了科技巨头苹果公司（Apple）、汽车制造商大众汽车公司（Volkswagen）、咖啡连锁店星巴克（Starbucks）和奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）。一位外企高管感叹，他的企业在中国狂热增长的日子已经一去不复返了。尽管一些西方公司，如制药商礼来（Eli Lilly）和零售巨头沃尔玛（Walmart），继续在中国发展壮大，但其总体规模正在逐渐缩小。

多重因素导致困境

在多个行业中，西方公司不再享有曾经的技术优势。中国工业机器人制造商现在占据了近一半的本土市场，而苹果（Apple）则面临着来自华为等本土品牌的激烈竞争。比亚迪（BYD）、蔚来（NIO） 和其他中国汽车制造商生产的电动汽车不仅比西方汽车便宜得多，而且还提供当地消费者青睐的智能技术。此外，地缘政治紧张局势也加剧了西方公司在华经营的困难。美国对中国某些公司实施新的芯片制造工具和高带宽内存芯片销售限制，导致美国半导体设备制造商和荷兰光刻机制造商ASML等受到冲击。

中国经济停滞是西方公司在华困境的一个重要原因。房地产市场危机导致全国房价暴跌，消费者购买力下降。尽管中央政府已采取措施刺激经济，但市场预期仍然低迷。此外，中国本土企业的竞争加剧也对外资公司构成了威胁。例如，星巴克（Starbucks）已经失去了部分市场份额给更便宜的本土竞争对手瑞幸咖啡（Luckin Coffee）。星巴克的新任老板布莱恩-尼科尔（Brian Niccol）在 10 月份告诉投资者，星巴克在中国面临着 “激烈的竞争”。

地缘政治竞争成为新不确定因素

随着地缘政治竞争的加剧，西方公司在华经营面临的不确定性也在增加。一些敏感行业（如芯片制造）的公司已经意识到在中国销售的风险。此外，中国对欧洲白兰地制造商，如人头马君度集团（Rémy Cointreau）和保乐力加集团（Pernod Ricard）实施反倾销措施，以及日本服装零售商优衣库（Uniqlo）因不当言论（其创始人表示不使用来自新疆的棉花）引起中国网民的批评，都表明地缘政治因素正在影响西方公司在华的业务。

如果特朗普继续威胁对中国商品加征关税，中国政府可能会做出回应，让美国公司的日子更加难过。另一家咨询公司 Trivium China 的安德鲁-波尔克（Andrew Polk）写道，在华外资企业被困在危险的地缘政治斗争之中。他们的麻烦短期内不会缓解。【全文完】

来源：《经济学人》2024年12月9日刊 | 作者：不详
原文标题：Prosperity uncommon—The China dream is fading for Western companies